去年的 0.01 元冰杯加购活动已成为爆款营销案例。

　　饿了么“冰冰有礼节”

　　这场看似围绕“一杯冰”的竞争，其实指向的是品牌规模跃迁之后的路径转向——从“卖饮品”到切入“便利店赛道”。

　　正如锐峰资本创始人许家伟所说，当门店突破 1.5 万家，路径就可能向便利店逻辑切换。这意味着品牌需要更高用户黏性、更高频产品、更长消费时段，甚至尝试 24 小时营业。蜜雪冰城选择亲自上咖啡，不再依赖“幸运咖”。而门店数突破 2 万的瑞幸咖啡，也正借轻乳茶、果蔬茶向非咖啡领域渗透。未来冰杯入局也并不意外。便利店逻辑，也正在被库迪、锅圈、零食折扣店等品牌广泛试水。

　　结语

　　一块钱买的不是冰，是一个永远可以加料的夏天。

　　而当各行各业开始教用户如何“加冰喝水”，便利店们的夏天，会降温吗？