基本消息面

　　 11月15日美股盘前，拼多多涨近5.73%。

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　　 线上电商渠道的快速崛起，为家电企业带来了新增长曲线。目前，传统家电品牌和新兴品牌都纷纷抢滩入驻拼多多，拼多多已经成为家电企业探索转型升级的新渠道。

　　 依托社交网络，拼多多赋能家电品牌用户裂变

　　 相比于传统电商，拼多多的优势在于：

　　 1、存在广泛的社交网络关系：通过拼团、砍价等营销手段，创建以用户个人为中心、以人际关系网络为传播途径的传播渠道，有效降低获客成本；

　　 2、门槛低、适合长尾品牌发展：拼多多门槛低、前期投入较少，提供“百亿补贴”“多多电器”等专项模块，为商户入驻提供机会；

　　 3、聚焦下沉市场扩大用户范围：拼多多以性价比为核心卖点进行推广，推进“货找人”的运作模式，满足消费者对于高性价比产品的需求。

　　 大盘停滞，但拼多多家电市场表现良好，白电零售额破百亿

　　 受消费者信心不足、压力增大、紧缩消费等因素影响，家电需求释放缓慢与不足。奥维云网（AVC）推总数据显示，截止今年9月，中国家电市场国内零售规模为5103亿元，同比下滑6.1%。分品类看，传统家电除受疫情催化影响而上涨的冷柜外，其他品类皆因需求不足出现下滑。

　　 但与此同时，拼多多家电市场表现亮眼，据奥维云网（AVC）监测数据，1-9月累计零售额规模103亿元，同比增长80%，零售量1226万台，同比增长82%。