等长巨头的生存根基。

　　今年来开始布局竖屏短剧。优酷在今年3月成立了独立微短剧中心，全力押注短剧赛道。芒果TV与红果短剧也已于今年5月牵手，展开深度合作。

　　今年初开始布局竖屏短剧，目前已累计上线部竖屏短剧。

　　的策略，此前腾讯斥资2亿打造横屏悬疑短剧《执笔》，单集制作成本突破80万元，采用电影级运镜与科班演员阵容，豆瓣评分稳定在7.5分。

　　优酷尽管2023年就有过把长剧资源包装剪辑为短剧的尝试，但到2025年3月成立“微短剧中心”并升级分账规则，攻向竖屏短剧。

　　独家S级短剧分账单价从6元提升至16元/CPM，数据优异者分账收入最高上浮120%。优酷开设短剧栏目，内容区分为女频、男频、复仇、甜宠和霸总。

　　芒果TV在自制精品短剧的同时，也开始和红果合作，2025年5月双方推出“果果剧场”，首创双平台分账联合运营模式，实现芒果付费会员内容与红果免费短剧的互通，通过“IP共培计划”，实现一次生产、双端收益。

　　此次合作不仅打通了长短平台的内容池与分账体系，还带动平台资源与红果短剧的流量优势互补。

　　从精品内容到分账政策，从横屏到融合竖屏，四大长平台对红果的“挑战”还在加速。

　　从业者喊卷，长布局短剧前路未明

　　从整体而言，短剧市场依然还在增长的风口期。艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，预计中国网络微短剧市场规模2027年或将超过1000亿元。

　　不过，短剧市场发展也遇到不少困难。首先在内容供给上，行业已经高度同质化。2024年上线%的题材为“霸总逆袭”“赘婿打脸”，用户审美疲劳已现端倪。某制作公司创始人透露：“现在写剧本就像流水线作业，只要包含‘车祸失忆’‘带球跑’等元素，就能通过平台初审。”

　　对从业者而言，“烧钱换市场”的资本期，行业成本在增长，越来越卷，要求也越来越高。一家红果平台投放短剧的承制方告诉《号外工作室》，业内仅仅一个普通平台，招聘编剧也会要求编剧写过上榜短剧，热力值不低于500w，而且限定2024年，编剧有分账破百万。

　　“和长平台合作必须要有很厉害的项目背书或者资源”，晓桐告诉《号外工作室》，个人和小团队很难和平台建立合作关系，另外，承接方容易遇到分账纠纷，比如热门短剧《好一个乖乖女》就曾分账不均等纠纷。

　　
 

　　图源：由受访者提供

　　短剧剪辑师需要速度很快，“80集的内容，一部短剧半个月就需要完成剪辑工作，平均每集仅支付剪辑师400-500元工资”，一位从业者告诉《号外工作室》。

　　短剧盈利模型高度依赖买量，但流量价格正在飙升。某古装短剧的投流ROI一度跌至1:0.8。为降低成本，部分制作方转向“盗版分账”，将正版短剧二次剪辑后上传至免费平台，通过广告分润赚取收益。

　　在整个行业发展走过草莽期，厮[*]愈发激烈时，有着内容制作经验和能力的长平台，被一部分从业者视作是“围剿”红果的最有力选手，但能否“围剿”红果成功，还在被质疑。

　　长平台最先被质疑的一点在于，跨界做短剧，依然摆脱不了长剧思维。不仅制作流程上存在一定滞后性，而且长平台用户在想看短剧时，第一选择或许不是长平台，用户习惯并未养成。

　　长平台做短剧的商业模式，当前还处于初始摸索阶段，短剧商业变现依旧不太明朗。

　　短剧市场普遍采用“免费看剧+广告分账”的模式，以爱奇艺公司为例，布局短剧意味着爱奇艺无法从会员体系中直接获益。所以，爱奇艺对主站与极速版进行改版，主站以长内容为主、会员模式为核心，微剧作为补充；极速版转型为以免费微剧和广告分账的商业模式为主导。部分长剧公司在短剧商业化方面还有电商、直播带货等方面的尝试布局，但处在初始阶段。

　　长剧公司和红果短剧在存量用户市场上存在竞争，如何开发新用户，用“内容”还是“流量”撬动市场：如何用精准的题材打开市场，也是双方的新挑战。比如红果短剧重点品类集中于现实情感、传奇逆袭和奇幻脑洞，苦情虐恋，复仇逆袭更符合爽文定义，“现在的短剧内容中古装剧受欢迎程度变高”从业者晓桐告诉《号外工作室》。

　　简单来说，布局短剧赛道不久，爱优腾芒这些长平台还缺乏做短剧的基因。

　　当下，爱优腾芒还未真正影响到红果，但短剧精品化是未来趋势，随着内容消费底层逻辑的重塑，爱优腾芒如果不是仅把短剧当作长的“补充品”，而是抛开长剧思维，做好这个独立的“新物种”，或许将有机会改变短剧行业“一家独大”的格局。