2023年，日本无糖茶零售额占茶饮零售总额的比例达到82.5%，可口可乐在日本也全线无糖化。

　　而中国市场，一定程度上，正处于健康化转型的初期。

　　实际上，无论是2018年元气森林，以“无糖但有甜味”的赤藓糖醇推出气泡水迅速走红；还是沉寂多年后东方树叶翻红；亦或最近，市面频繁出现的果子熟了、让茶、茶小开等品牌，都说明一个事实，行业真正开始了无糖茶饮的竞争。

　　当然，除了饮料品牌商在加大投入无糖茶饮的力度，原叶茶品牌也逐渐渗入无糖茶饮赛道。

　　今年5月，小罐茶正式进军无糖茶饮，并发布了无糖茶饮产品。小罐茶副总裁梅江告诉《听筒Tech》，作为“超级水替”与“超级饮料替”，无糖茶饮正迎来前所未有的发展机遇。

　　而在梅江看来，对于原叶茶来说，受制于茶文化的特定元素，中国茶即便拥有丰富的历史，但商业化道路一直走得很慢很难。某种程度上，无糖茶饮给原叶茶打开了新的市场载体。

　　实际上，小罐茶此前也做过一些创新，比如用“快消思维”完成茶叶这一农产品的重构。而无糖茶饮，搭载消费升级和健康水饮理念，给了中国茶企一条可看得见的路径。

　　一方面，市场已经走到阶梯式减糖的阶段，中国无糖茶饮的市场渗透率还严重不足；另一方面，基于做原叶茶的沉淀，和传统饮料品牌相比，茶企有做差异化产品的可能。

　　不过，尽管市场有可验证的逻辑，但中国地域差异大于日本，品牌和市场的竞争也更加复杂，无糖茶饮能否再现日本市场“饮料之王”的命题，还有待论证。

　　但一个事实或许不可避免，未来3-5年，功能型无糖饮、适老化产品、环保包装将是确定性赛道，品牌商可以通过产学研合作，快速突破特定功能成分应用技术壁垒。

　　而在吕姐看来，快消品行业永远都不缺新品，也不缺品牌，缺的却是“如何避免同质化”，以及“如何让消费者保持新鲜感”。

　　比如，就无糖茶饮而言，会不会再次成为货架上的“过客”，竞争的背后，不仅仅是单一的健康标签，更是供应链、消费场景、用户教育的综合较量。

　　随着今夏饮料消费旺季的到来，品牌唯有寻找持久的差异化切口，方能在千亿市场中赢得持久战。