音乐娱乐集团收购了HYBE手中的SM娱乐股份，凭借2433亿韩元成为了SM的第二大股东。

　　除了盘活KPOP在国内的市场，这或许也是TME为了增加自己公信力和影响力，进而让QQ音乐成为中国的billboard的重要一步。

　　“中国好生意”还能继续多久？

　　那么为什么行业还在执着做音综？

　　一个最大的原因是，中国仍旧拥有庞大的音乐市场和消费能力。

　　中国演出行业协会公布的数据显示，2024年全国演出市场总体收入达到796.29亿元，其中票房收入579.54亿元，其他收入达到216.75亿元。

　　2025年的三个商业“神话”，音乐市场也占据一席。一是全球人都在抢Labubu，二是霸王茶姬在纳斯达克敲钟，三就是《跳楼机》拿到了4000万左右版税营收。

　　这意味着，一句“我的感情好像跳楼机”让LBI利比赚到的钱，达到了2024年韩国娱乐公司SM总利润的一半。

　　
 

　　巨大的吸金能力，让海外市场格外眼红。

　　从2025年年初起，KPOP想来国内分一杯羹的野心越发明显。

　　一方面，签售、粉丝见面会等传统捞金形式的触发地，从沿海延伸到了内陆。另一方面，除了抽象闯中，KPOP活动形式和规模都在持续升级。譬如，SM旗下团体NCT WISH为宣传新专辑，就在上海举行了发布会，邀请约60家媒体参与。

　　这样的定点爆破确实有了效果。今年第一季度，中国重新成为KPOP最大专辑出口市场，出口总额达到了1296万美元，占全球营收25%以上，直接扭转KPOP的颓势。

　　5月29日，HYBE娱乐宣布，分公司HYBE CHINA也已落地北京望京，再次证实了KPOP闯中的决心。

　　
 

　　直线形的思维是，音乐有市场，音综也会有市场。加上2024年《歌手》独爆一档，也就不难理解音综再次扎堆出现的盛况。

　　二是音综拥有着得天独厚的商业化土壤。

　　在音综里，植入的便利性和效果格外有保障。

　　相较于演员，主要通过、演出盈利的歌手大多并没有被商业价值框定，在植入上自由性更高，能多次和产品进行互动。

　　有趣的是，音综大多都是快消尤其是饮品类的赞助，加剧了植入的戏剧性。

　　《歌手2025》公布阵容后，单依纯的粉丝扒遍节目，发现在《歌手2024》里，每个歌手上台前喝口简醇牛奶，因此不少歌手都在台上卡痰。

　　在评论区，其他音综的植入笑料也被大肆传播。

　　譬如《声入人心》在登台前喝牛奶的镜头中，“弹幕说老油条都在假喝，年轻人哐哐灌”。《新说唱2024》只提供冰红茶，“选手喝了黏嘴不喝渴[*]”。

　　在《歌手2025》中，主持人吴泽林的“强行”植入，不仅成为了他的“互联网黑料”，还成为了品牌方的灵光一现——在最新一期的节目中，他就复刻了自己的尴尬名场面，只为给品牌再打一广。

　　
 

　　甚至音综也可以凭借线下见面会、演唱会、音乐节等一系列后期活动，持续深化和品牌的合作，提升IP影响力。

　　可这并不意味着音综可以靠商业化高枕无忧。从数据来看，在上周五的同时段对决中，《奔跑吧》第九季以峰值0.87，平均值0.74稳居酷云卫视综艺收视榜首位，完胜《歌手2025》。单依纯守住了国门，《歌手2025》却没守住年度独爆综艺的位置。

　　音综对品牌仍旧有吸引力，但这门“中国好生意”还能持续多久？比起无效内卷，这才是行业应该思考的问题。