江西信丰服装加工厂的防晒衣，包装袋上印着“UPF50+”的标识，但公司负责人却表示，

　　浙江绍兴轻纺城一些布料商会直接拿紫外线防护系数不达标的布料作防晒衣。

　　曾有福建的户外服饰代工厂对媒体表示，他们生产的防晒衣，以针织为原材料的产品供货价在39-42元，以锦纶为原材料的产品供货价在42-53元。然而在各电商平台和直播间，有大量宣称UPF50+的防晒服，终端售价就在40-50元，甚至更低。

　　面对防晒衣市场乱象，监管部门已迅速行动。6月9日凌晨，江西弋阳县市场监督管理局发布通报，已联合公安等部门连夜进行现场检查，对相关产品进行查封并抽样送检，同时责令涉事企业暂停生产销售。

　　02.谁在靠防晒衣“捞金”？

　　防晒衣产品鱼龙混杂，为了避免踩雷，许多消费者倾向选择知名度高的品牌。然而在电商平台防晒衣会发现，现在几乎所有服装品牌都在做防晒衣。

　　据“趣解商业”观察，。

　　有米云数据显示，截至目前，今年蕉下的销售额在抖音电商达1亿元以上，暂列第一，其次是SINSIN和茉寻，销售额都在5000-7500万元。

　　“趣解商业”618期间蕉下在天猫卖得最好的是一款199元的原纱防晒服，UPF值达到了100+，销量位居天猫“时尚防晒服热卖榜”榜首。

　　值得一提的是，社媒平台上有不少穿过蕉下防晒衣的网友表示，蕉下产品的防晒力并没有想象中好，“户外徒步时候穿还是晒黑了”“手套洗了两次防滑条就都翘了起来”。

　　蕉下此前披露的招股书数据，透露出了这一行的真实水温；服装行业普遍存在高毛利、低净利，防晒服也不例外。2022年，蕉下服装类业务毛利为53.8%，帽子、伞具、其他配饰产品的毛利都在60%以上；然而，2022上半年蕉下的净利率却只有18.2%。

　　2019-2021年，蕉下的分销及销售开支分别为1.25亿元、3.23亿元和11.04亿元，分别占比同期营收的32%、41%和46%。虽然蕉下强调自身防晒产品有“黑科技”属性，但公司却并未摆脱“重营销、轻研发”的质疑，2019年至2021年，蕉下的研发费用占比分别为5.3%、4.6%、3%，连年下滑。

　　
 

　　图源：蕉下招股书截图

　　归根结底，防晒衣仍是一门低门槛的生意。曾有服装面料供应商直言，。

　　也有商家尝试将防晒服做进千元价格带，然而买单者寥寥。“趣解商业”电商平台上1000元以上的防晒衣，只有聚焦户外高强度运动场景的品牌销量尚佳，例如klattermusen一款1900元的速干越野防晒衣，销量在900以上，而其他品牌大部分千元防晒衣销量都在个位数。

　　去年就曾有户外运动品牌设计负责人对“时代财经”透露，防晒服市场销售价格已有走低趋势，“大批白牌进入市场后，品牌防晒服的销售价格会越来越低。”

　　为了强化卖点，商家开始卷向更高的防晒值。迪卡侬一款男士专业防晒衣标出了UPF500+，骆驼一款男士凉感防晒衣甚至还标注出了UPF2000+。

　　除此之外，。电商平台上，不少防晒衣的商品介绍都包含“双抗防晒科技”“冰感系统”“冰原原纱”“遮蔽丝技术”“双抗遮蔽系统”“凉感因子”等科技感描述。

　　然而，这些“黑科技”真的名副其实吗？消费者又真的需要吗？

　　事实上，线+的防晒力，已经可以满足日常通勤。与其打造新卖点，不如先将防晒衣的基础功能做彻底。有调研报告显示，用户对防晒衣最高的性能期待仍是防晒力和透气。

　　“趣解商业”至今仍有不少尝试过蕉下、觅橘等各类品牌防晒衣的网友表示，“三十几度的天气，穿上又闷又热，出门坚持不了10分钟就出一身汗”。还有网友表示优衣库一款防晒衣透气亲肤，然而却不够结实，“袖子一拽就破”。

　　
 

　　图源：小红书截图

　　与此同时，还有不少消费者开始“反防晒焦虑”，认为从头裹到脚的防晒没有必要。“普通长袖外套+防晒霜也能满足日常工作学习的场景”；甚至有妇产科医生直言，防晒是当代中国女青年的“裹脚布”。

　　品牌想在竞争日趋激烈的市场中突围，只能锚定消费者的真实需求，科普防晒衣的技术原理、检测标准与实际防护效果，而非透支防晒焦虑，才能让这一功能服饰真正穿越周期，实现长红。