上线万，创最快破千万分账的微短剧纪录。而另一个极端是，为了吸引眼球，有的短剧卷向“一胎99子”的“无脑”极端。

　　近年来，监管部门、各大短平台一直都在针对短剧行业乱象进行整治。去年底，抖音发布违规短剧剧目公示，处罚并处理了一批存在违规内容的短剧。6月9日，微信珊瑚安全发布的《关于违规微短剧类小程序的处置公告》指出后，平台下架了近百部违规微短剧，其中包含部分导向不良、剧情猎奇故意渲染“爽点”、隐晦色情诱导类的剧目。6月10日，快手先是拦截、整改、下架违规短剧百余部，处理90多个违规账号，紧接着关停了短剧小程序。

　　现在是行业监管趋严的关键节点，关停短剧小程序是快手对监管的响应，同时也是快手自身的战略规划调整。

　　简单来说，对快手而言，小程序短剧不仅在内容上不可控，容易出现无脑、低质的违规内容，在整个商业模式上来说也占比较小。毕竟从去年开始，快手已经不对小程序进行流量投入，转而专注于端原生业务的发展，采用新的商业变现模式“付费短剧会员”，希望将付费短剧业务与平台原生内容生态深度融合。

　　2019年，快手最先打造“快手小剧场”，初步入局短剧；2020年快手发布“星芒计划”分账政策来激励创

　　2023年抖音孵化出免费短剧平台红果App，用“免费+广告变现”的商业模式来吸引用户、突破市场。在字节的猛烈攻势下，红果一路飙升，而快手短剧孵化的免费短剧平台喜番则晚了一步上线，不仅晚于红果，甚至晚于河马剧场、星芽短剧等等。

　　2024年，快手上线了付费短剧会员模式。据了解，付费短剧会员有3天/2.8元、7天/4.8元、30天/16.8元三种套餐可选，按照会员宣传，开通会员后，用户可在相应期限内免费观看到超8000部付费短剧。

　　尽管看完一部短剧就回本，但在免费短剧的冲击下，这样的会员模式似乎不能得到消费者的支持。“以前短剧付费的时候，其实就很轻易能搜到很便宜的盗版，更何况现在红果这些App都是免费看，谁还会当冤大头去快手冲会员？”一位消费者直截了当的表示。

　　目前来看，似乎不光消费者意识到了这个问题，快手也在思考，免费内容崛起，付费会员自然没有优势，那么，在不同的消费模式面前，什么样的路才是走得通的？

　　一位短剧行业从业者表示：“快手关停小程序除了对自己的生态有影响，也许低质内容真的会少一些之外，对行业的影响其实不太大。其实快手整体在短剧市场里也算不上很有优势。”同时，他还表示：“现在，谁也干不过红果App。”据QuestMobile数据，截至2024年12月，红果月活规模同比暴增551%，狂飙至1.58亿。

　　首先，从用户方面来说，红果在字节含着“金汤匙”出生。从诞生的那一刻起，红果就享受着抖音、番茄等字节系的用户资源。举个简单的例子，不少短用户其实不难发现，在抖音里刷着刷着短，就总会刷到信息流推荐的短剧讲解，拉到下面能一键下载红果App，十分丝滑。为了提升日活，红果甚至推出了只要登陆、签到、看剧就能获得金币进行提现的活动。

　　相比于快手需要付费会员才能观看的制度，对用户而言，红果看剧还能赚金币当然更具有吸引力。今年3月，红果月活用户已经超1.73亿，已经迅速抢占市场，而快手喜番的月活用户仅426万。

　　另外，相比于红果短剧，快手一直寻求外部方进行合作，在供应链方面显然不具优势。

　　2022年，快手推出快手免费小说来搭建网文生态。然而，红果背靠字节旗下免费小说市场第一的番茄小说，并且和番茄小说打通了资源共享，不仅在用户方面拥有天然优势，在IP改编权上，也比其他家的资源储备要多得多。

　　再者，背靠字节，不仅资源丰富，从整个生态链上来说，红果对上游供应商的反馈也更加良性。

　　而据红果最新分账报告显示，其2月向出品方分账突破4亿，再次刷新历史纪录。一位行业从业者表示：“红果最吸引制作方的地方在于无需投流只靠分账就能营收。”

　　从行业整体而言，短剧发展迅速且规模巨大，对平台来说依旧是不能放弃的一块“肥肉”。3月28日，《中国网络视听发展研究报告》发布，截至2024年12月，微短剧用户规模已达6.62亿人，人均单日使用时长101分钟，已经追平了即时通信。

　　当行业来到深水区，想分一杯羹确实难上加难，这也许是快手决定重整业务线的最根本原因，而谁能笑到最后，依旧需要时间来证明。