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　　近年来，百雀羚更为倾向于和流量明星合作，如王一博、李昀锐等，这与品牌强烈的年轻化需求脱不开关系。

　　曾是中国化妆品行业的金字招牌，近年来市场地位遭遇严峻挑战。在新消费时代，如何摆脱妈妈级品牌这一刻板印象，实现品牌年轻化，对于百雀羚而言依然是一场硬仗。

　　据公开数据，2015年至2017年，百雀羚连续三年成为天猫美妆双11交易榜单第一名。2018、2019年虽降至第六、第七名，却依然在前十榜单中。2020年之后，百雀羚再也没有进入天猫双11前十名单。

　　今年，天猫美妆618抢先购全周期排行榜前20名，珀莱雅、可复美、薇诺娜等国货品牌均上榜，并不见百雀羚的身影。

　　而据青眼情报数据，抖音618首周美妆TOP20榜单中，包括韩束、珀莱雅、可复美等在内国货品牌占8席，并没有百雀羚。

　　百雀羚此前主打的草本护肤概念，在成分党当道的今天，缺乏硬核科技背书；转型“科技新草本”后，核心成分依靠供应商，大单品传播逻辑存在偏差，百雀羚的科技护肤实力，依然有待进一步验证。

　　2024年7月，前珀莱雅首席研发官蒋丽刚加入百雀羚担任首席技术官。作为业内知名的技术大咖，蒋丽刚的加入给百雀羚的研发创新带来新的想象空间。近一年过去了，蒋丽刚会给百雀羚带来哪些变化和可能？

　　“科技百雀羚，传承东方美，就是我想带领百雀羚科研走的方向。”2024年底蒋丽刚曾在接受媒体时表示。

　　敏感肌护理、医疗器械类新业务，是否就是蒋丽刚所说的“大招”？这些产品又会如何帮助百雀羚打响科技护肤、年轻化转型的“翻身仗”，将密切关注。