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风波不断,娃哈哈越来越魔幻

更新时间:2025-06-09 15:21:03

  杭州娃哈哈宏辉食品、浙江娃哈哈食品饮料营销、杭州娃哈哈启力食品、娃哈哈商业股份以及宏胜集团旗下企业等,已获得娃哈哈系列产品的销售渠道。

  2008年至2022年,国资股东实际并没有拿到年度分红。

  娃哈哈集团第一大股东为杭州上城区文商旅投资控股集团,截至目前持有公司46%股权;宗馥莉、娃哈哈集团基层工会分别持有29.4%和24.6%的股权。

  针对此事,上城文商旅尚未公开回应。

  宏胜饮料集团,起初只是宗馥莉的个人创业项目。

  2003年,宗馥莉回国,进入娃哈哈集团,一开始被安排到车间锻炼。没过多久,宗庆后拿出1000万美元资助其独立创业,成立宏胜饮料集团,涉足饮料行业上下游。

  有了自己说了算的企业,宗馥莉加注产能,在全国各地建设工厂。由刚开始的一条饮料灌装生产线条生产线个生产基地。

  目前可以查到的公开信息显示,2012年,宏胜饮料集团营业收入规模达到108.74亿元,几乎是当年娃哈哈集团总营业收入的两成。

  在娃哈哈集团的助力下,宏胜饮料集团既成为娃哈哈集团不可缺少的代工商,其自身也在上下游建立自己的产业链条,逐渐成为一家饮料产业集团。截至目前,该集团已对外投资57家企业。

  也因为宗氏父女的密切关系,宏胜饮料集团与娃哈哈集团之间,长期保持着某种默契。

  为了摆脱代工商的角色,进一步触达终端快消品市场,宗馥莉2016年推出果蔬汁产品,并以自己英文名作为品牌名,试水快消品市场。

  做大宏胜系的同时,宗馥莉逐渐介入娃哈哈集团事务中。2018年,出任集团公关部部长。2021年底,担任集团副董事长兼总经理,成为名副其实的“二把手”,权力仅次于时任董事长宗庆后。

  跻身集团管理层后,宗馥莉烧的第一把火,就是换掉代言产品20年的王力宏,认为他年纪大了,不再是年轻人的偶像。

  针对外界不太友好的声音,宗馥莉回怼,“你们看了20年不觉得腻吗?”

  身为集团核心人物,宗馥莉初次向外界展示出自己[*]伐果断的作风,以及十足的个性。这似乎在冥冥之中,决定了她接班之后,与外界沟通的个性。

  今年1月初,在娃哈哈集团2024年全国销售工作总结大会上,宗馥莉官宣集团营业收入重回700亿元,较上年增加200亿元,同比增长约4成。

  尽管增速喜人,但随着内部酝酿已久的治理与调整逐渐深入,一系列矛盾和冲突集中爆发,频频冲击着公众视野。

  今年以来,娃哈哈集团在全国10多家工厂被停产、同行代工、商标转让以及高管人事调整等,引发业内外高度关注。

  在公司看来,这是企业管理优化和走向合规化的必然,且这些变革的初心是为了提升高效、合规,适应外部市场竞争的机制。

  其实,早在宗庆后时代,就已感受到饮料食品市场的深刻变化,新品迭出、市场下沉,以及新兴企业品牌崛起,更多业外资本入局,对于老品牌娃哈哈来说,冲击与影响是全方位的。

  产品上,已很难再出现营养快线、AD钙奶、八宝粥及娃哈哈纯净水这样的王牌产品。这些王牌依赖低线市场崛起,随着竞品越来越多,公司不仅需要在产品力、影响力上下功夫,更需要迎合年轻群体的消费习惯。

  在老父的庇护之下,宗馥莉曾主导产品焕新,推出无糖版非常可乐、苏打水、低糖饮料,营养快线彩妆和AD概念月饼;另外,跨界电竞、潮玩和二次元领域,迎合年轻人,也制造多个热门话题,不过产品均没有实现爆红。

  可能因为当时宗庆后尚在世,宗馥莉的动作相对低调平稳,只是尝试如何摸到市场的脉搏,产品如何触达年轻人群体。

  宗馥莉有着冲劲和年轻化思维,在接班之前,曾被外界看好。

  但真正掌舵这艘巨轮后,娃哈哈面临的问题,已不单单是产品力的短板,品牌老化、内部机制等一系列问题摆上台面,迅速厘清,及时跟上市场节奏才是关键。

  对于宗馥莉来说,掌舵1年多以来,步子可能有点大了,但又不得不向前走。

  宗馥莉时代,娃哈哈的突破口,只能在她自己身上。